“廣告綜合征”侵襲小兒郎
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小兒
相片：2006年7月4日，在沈陽市的一家購物商場，一個(gè)孩子在大幅度廣告下孤單地玩游戲。一文攝
“亮亮，來，回來尿尿”，教師話剛說完，五歲的亮亮立刻接話“尿急尿頻尿等待”，聽的英文教師啼笑皆非；下午，教師哄孩子們用餐，說“飯飯很好吃”，亮亮說“太太樂雞精，好吃吃啊，耶！”教師拍著腦殼說“頭痛”，亮亮又出現(xiàn)一句“無痛流產(chǎn)，不痛！”
滿嘴廣告語的亮亮，是在吉林省七色光少年兒童特質(zhì)開發(fā)設(shè)計(jì)管理中心接納協(xié)助的一個(gè)孩子。在該管理中心，像亮亮一樣的孩子有很多，她們多身患自閉癥，平常里不肯講話，但只需一張口，就喜歡說廣告詞。
源源也曾在“七色光”學(xué)習(xí)培訓(xùn)。4歲的源源認(rèn)字許多 ，拿過一張報(bào)刊，他其他不要看，只看廣告，一條條、一遍滿地看。很多藥物廣告，乃至連該藥在哪個(gè)連鎖大藥房有銷售，藥店的詳細(xì)地址是啥，他都能精確地轉(zhuǎn)述出去。喃喃自語時(shí)，源源說的全是廣告詞。
“大部分自閉癥兒童的一同特性，便是喜愛看廣告。她們最愛拿著控制器‘叭叭叭’地按電視節(jié)目，看各種各樣廣告片光源與顏色的轉(zhuǎn)換。長此以往，這些廣告詞爛熟于心，一張嘴就出來，有時(shí)候免不了鬧成人笑話?！比珖咝Ｉ硇慕】到逃龑I(yè)聯(lián)合會專家、七色光少年兒童特質(zhì)開發(fā)設(shè)計(jì)管理中心負(fù)責(zé)人王荔君應(yīng)對新聞?dòng)浾撸裆箲]，“廣告遮天蓋地而成，使我們的孩子該怎么辦？”
王荔君告知新聞?dòng)浾?，自閉癥兒童的身上的“廣告綜合癥”雖主要表現(xiàn)得十分形象化、顯著，但是，這類孩子僅僅機(jī)械設(shè)備地記憶力與反復(fù)廣告，和她們比起來，一切正常少年兒童人群更易遭受廣告的危害。
距“七色光”咫尺之遙，有一家頗具規(guī)模的公立幼兒園。在該園教師的推動(dòng)下，新聞?dòng)浾咦呷朐谄渲幸粋€(gè)班集體，這一班大約有20好幾個(gè)孩子，年紀(jì)在四五歲上下。
“你們平?？措娨晞?？”新聞?dòng)浾邌枴！翱矗 薄疤焯炜锤咔?，一回家了就看！”孩子們的回?yīng)出現(xiàn)異常洪亮?！澳悄銈兛磸V告嗎？”“看！”下邊誰是大歌神?！澳銈兿矏劭磸V告嗎？”“喜愛！”一多半孩子抬起了手?！盀槭裁聪矚g？”“由于漂亮！”嬌嫩悅耳的響聲，在教室里縈繞?！俺_在電視上，你們?nèi)栽谀睦镆姷竭^廣告？”“報(bào)刊上，街上，公車上，也有電梯轎廂上……”孩子們不加思索地說。
當(dāng)新聞?dòng)浾咛峒啊皬V告語”三字時(shí)，班里猛然炸了鍋?！绑@嘆號知道不？治療感冒，剛地！”、“買有機(jī)肥，別聽人坑騙，選擇了，××牌”、“有多少親戚朋友，送是多少黃金搭檔”、“擁有麥當(dāng)勞，日常生活有滋有味”、“好營養(yǎng)成分，更香酥，快樂時(shí)光紫菜”、“藍(lán)瓶的鈣，好吃的鈣”、“因?yàn)槲矣脻崰栮帯瓭崰栮帲聪锤】怠薄⒆觽兣d致勃勃蜂擁而至地“主要表現(xiàn)”著，嬉皮笑臉亂成一團(tuán)。
該園教師對新聞?dòng)浾哒f：“孩子們電視連續(xù)劇內(nèi)容記不得，卻能講出許多 廣告詞。一位父母告訴我，她較為胖，才三歲多的孩子竟告知她要去買××牌塑身衣；也有一位父母說，她去一家民辦女人醫(yī)院檢查，4歲的孩子回家了見到病史后問‘母親，是不是你得了不育不孕？’母親嚇了一跳，一問才知道，原先孩子常常在各種各樣場所見到這個(gè)醫(yī)院門診所做的醫(yī)治不孕不育癥的廣告。”
從電視機(jī)、報(bào)刊到公共汽車欠佳廣告無所不在
有些人用“大家每日吸氣著O2、N2和廣告”來描述廣告的無處不在?！皬V告宛如席卷而來彌漫著社會發(fā)展的每個(gè)角落里，組成了一個(gè)二次元文化生態(tài)鏈，包圍著著孩子們，危害著她們?nèi)松鷥r(jià)值觀、人生觀、價(jià)值觀念的創(chuàng)建?！蓖趵缶f。
在航空兵航空大學(xué)幼稚園從業(yè)課程管理的許女士，對當(dāng)今“很多廣告過度商業(yè)化的的主題風(fēng)格”對孩子們的滲入表明憂慮。她強(qiáng)調(diào)，商業(yè)服務(wù)廣告難能可貴的天性，便是提倡消費(fèi)，傳揚(yáng)化學(xué)物質(zhì)占據(jù)。而自小處在商業(yè)服務(wù)廣告的包圍圈中，尚不具有鑒別工作能力的孩子非常容易產(chǎn)生化學(xué)物質(zhì)高于一切的觀念，其立即主要表現(xiàn)便是追求完美知名品牌，相互之間盲目攀比。“孩子回家了就需要adidas、NIKE，到院校就不經(jīng)意地顯擺，那樣的事，許多 父母都經(jīng)歷過?！痹S女士說。
“商業(yè)服務(wù)廣告的天性，我們無法更改。針對一些積極向上、往上的廣告，大家都還能夠接納，但有一些廣告構(gòu)思存有顯著不正確，內(nèi)容與方式低俗不堪，這類欠佳廣告，對孩子的傷害更為不可忽視?！蓖趵缶龂?yán)肅認(rèn)真地說。
當(dāng)今常播的一則廣告，就要王荔君覺得不當(dāng)之處。其內(nèi)容是一奧運(yùn)會冠軍和最好的朋友爭一瓶飲品，兩個(gè)人從飯桌斗到田徑運(yùn)動(dòng)場又斗到街上，爭執(zhí)不下，最終奧運(yùn)會冠軍忽然擠上公共汽車，總算得到私有該瓶飲品，最終顯示屏搞出一行字“要爽由自身”。
“見到它，我也想到另一個(gè)廣告：一人去搶他人的冰激凌，被搶者飛快避開，還神氣十足扔出一句‘和他人共享……想都別想！’”王荔君擺擺手，“如今的獨(dú)生子早已夠‘獨(dú)’了，教她們學(xué)好‘理解、寬容、愛惜別人，與別人共享資源美好的事物’是全社會發(fā)展的一同義務(wù)，可這種廣告的傳播價(jià)值卻正好相反?！?
擁有十二年幼兒教育工作經(jīng)歷的許女士，對一則沙琪瑪食品類廣告甚為不滿意。界面中，某知名喜劇演員取出一個(gè)沙琪瑪給丈母娘，而給了老婆一包?！熬蠢蠍劾鲜侵腥A文化的中華傳統(tǒng)美德，這則廣告卻干了歪曲的詮釋，易給擅于效仿的孩子產(chǎn)生欺詐?！痹S女士說，“又如‘2021年逢年過節(jié)不送禮’，傳揚(yáng)了真相背后的歪風(fēng)邪氣；也有的孩子，她們打小接納的可能是‘母愛是什么？便是一罐××牛乳！’”
作為一名8歲男孩的父母，翟樹芬最討厭遮天蓋地的男女生殖、泌尿生殖系統(tǒng)藥業(yè)廣告?！耙惶?，孩子跟我說，‘什么叫陽痿早射？’應(yīng)對僅有8歲的他，我怎樣表述才好？也有一次做家庭作業(yè)，一道填空是‘()的人工流產(chǎn)’，我覺得，應(yīng)當(dāng)填‘人頭攢動(dòng)’，可孩子下筆就寫上‘無疼’二字！我講不對，孩子還振振有詞地說‘廣告不都那么說嗎？’”翟女士十分氣惱：“打開電視，有‘多服棒男生膠襄’；打開報(bào)刊，有‘讓男生找到幸福快樂’；乘公交車，也有‘無痛流產(chǎn)，不痛’！針對一個(gè)還未接納靠譜生理常識、性啟蒙教育的孩子而言，這類廣告會造成哪些危害？”
權(quán)威專家號召：加強(qiáng)管理，凈化處理廣告自然環(huán)境
有一則 喱水的廣告，王荔君印象深刻，其經(jīng)典臺詞是“小伙伴們好，才算是確實(shí)好！”王荔君覺得，商業(yè)服務(wù)廣告不管從內(nèi)容或是方式上，在追求完美經(jīng)濟(jì)收益的與此同時(shí)，都應(yīng)當(dāng)考慮到社會影響，那樣才可以得到互利共贏。
“許多 爸爸媽媽沒空陪孩子去玩，把電視機(jī)當(dāng)做了家庭保姆，使孩子不大就變成‘沙發(fā)上的馬鈴薯’。心理學(xué)專家檢測過，兒童看電視劇大部分全是先從看廣告逐漸。針對少年兒童，尤其是兒童，廣告乃至變成她們探索世界的第一個(gè)對話框。由此可見廣告對下一代的文化教育功效有多大。”藍(lán)天幼兒園的武教師號召，不論是廣告創(chuàng)作者，或是核查者，都應(yīng)擔(dān)負(fù)起企業(yè)社會責(zé)任，時(shí)刻緊繃正確對待少年兒童健康快樂成長這一根弦。
在商業(yè)服務(wù)社會發(fā)展中，徹底靠廣告主的社會道德自我約束來屏蔽掉廣告對少年兒童的欠佳印像顯而易見不實(shí)際。權(quán)威專家們提議，管理方法單位要提升對廣告的標(biāo)準(zhǔn)，針對導(dǎo)向性不正確的果斷給予依法取締；針對不宜未成年的，如涉及到性生理的藥業(yè)廣告，推廣要操縱在朝向成年人的媒介，電視機(jī)廣告則應(yīng)挑選頻道欄目、開播時(shí)間段等。
“教育部門早已深入覺得到欠佳廣告對孩子們發(fā)展所產(chǎn)生的危害，但許多 父母現(xiàn)階段還沒有意識到這一點(diǎn)。”對于此事，從業(yè)學(xué)前教育現(xiàn)有十二年的許女士倍感到焦慮，她提示父母們，在目前廣告自然環(huán)境沒有獲得合理凈化處理的狀況下，父母能夠 和孩子一起看廣告，邊看邊探討，掌握店家怎樣用廣告觸動(dòng)大家選購，剖析廣告散播內(nèi)容的好壞，以使孩子少受不良影響。
搞了20很多年臨床醫(yī)學(xué)科學(xué)研究的美籍華裔施女士(譯音)，退休后歸國在長春市一家幼稚園當(dāng)外教老師，她告知新聞?dòng)浾?，常常看電視劇廣告易引起兒童“人體器官性”變病。她講：“電視機(jī)廣告時(shí)間較短，界面顫動(dòng)閃動(dòng)，色彩艷麗，非常容易吸引住孩子的視覺效果，造成她們的興趣愛好，但其光控色角色影象轉(zhuǎn)換快，及其習(xí)慣性地不斷發(fā)布，都是會讓孩子的大腦皮質(zhì)持續(xù)遭受刺激性，尤其不利專注力的塑造?！?
許教師也表明，近幾年來，愈來愈多的孩子“專注力沒法集中化”，她勸誡父母們要盡可能操縱孩子看電視劇廣告的時(shí)間。“不斷發(fā)生的短暫性刺激性，對兒童腦神經(jīng)的健全沒有益處，長此以往，孩子長大以后，你發(fā)覺他不可以集中精力，義務(wù)早已沒有孩子了，是兒時(shí)你給他們的自然環(huán)境，危害了他的生理學(xué)生長發(fā)育?！痹S老師說。(亮亮、源源為筆名)專升本報(bào)名長春市4月4日電
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